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双宋范李分手,这些世界级爱情文化旅游目的地

作者:佚名 发布时间:2020-01-09 22:35

昨天的朋友圈被“双宋离婚”、“范李分手”的消息刷屏,一时间美好的爱情童话破灭。网友们纷纷感慨再也不相信爱情。古往今来,有多少感人肺腑的爱情故事在上演,我们怎么可以不再相信爱情呢?大家如果多去那些爱情圣地旅行,也许就会遇见属于自己永恒的幸福。也正因为如此,爱情文化一直深受“旅游圈”追捧。国内各地竞相包装梁祝、七仙女等爱情传说故事,企图以此打造爱情朝圣旅游地,浙江省还曾评选出“十大爱情文化旅游基地”,北戴河在2012年提出80亿打造世界级爱情文化旅游目的地。

但是,至今日我们依然没有看到产业链完整、IP突出、功能完善、旅游吸引力强的爱情文化旅游目的地。大多数所谓的“爱情文化旅游地”还停留在“主角故居再现”、“图文展示”、“演出活动”、“杜撰造节”的表现形式,未能真正发挥IP效应,更够不上产业链。

在法国这个盛产浪漫的国度有一个“为爱而生”的小镇,名字就叫做情人节(Saint Valentin)。这个情人节小镇位于法国贝里香槟地区,距离巴黎以南265公里,这个只有276人的小镇承载了世界各地情人们对爱情的向往。

在这里,切东西都和情人有关,花园名字叫情人花园,里面的树叫爱情柳树,亭子叫情人亭,就连风向标和路牌都是爱意满满。所以一条名叫2月14日的大街在这里也不足为奇。专门设计的邮票与邮戳也会让你抑制不住拿起笔的冲动。

情人节期间,在当地居民的努力下,整个小镇已经陷入了无边无际的鲜花的海洋中。 来到这个小镇的情侣,可以到市政厅领取一份特别的“爱情见证书”,这份爱情的见证由镇长亲自颁发。

证书很简单,但意义非凡。之后,这些情侣瓷器批发或夫妻们在镇政府门前合影留念。很多上了年纪的夫妻来参加这个活动。男士们手持爱情证书,女士们手捧玫瑰花束,人群中相伴而立,脸上荡漾着春风一样的幸福。

意大利北部的维罗纳(Verona),是莎士比亚笔下罗密欧与朱丽叶的故乡。朱丽叶故居(Casa di Giulietta)位于市中心香草广场附近,据说曾经是莎士比亚名著《罗密欧与朱丽叶》中女主角朱丽叶的居所。但实际上这里是电影的取景地。

朱丽叶故居是一幢建于13世纪的罗马风格的建筑,有高大的灰色与土红褐色相间的外墙。这座庭院的墙,就是著名的“爱墙”。据说这墙有神奇的功能,把两个相爱的人的名字写在一起,便可使他们的爱情天长地久。

墙上密密麻麻写满贴满了各种语言的两个连在一起的名字,用心圈在一起,用丘比特的箭穿在一起,用各种颜色和图案装饰起来,表达了人类世世代代延绵不断的对爱情的寻求和渴望。

故居中最显眼的就是罗密欧与朱丽叶约会的阳台,当年朱丽叶伫立在阳台上,罗密欧就是在下面对她倾诉了自己的爱慕之情,并爬上阳台开始了一段倾城之恋。如今,这座阳台爬满了绿油油的藤蔓,阳台下方的红砖墙上粘满了游人用口香糖贴住的情书,有许多是献给自己的恋人表达忠诚的,更多的是遥寄给心中的完美情人朱丽叶的。游客们在枝干和栏杆上锁上了数不清的鲜艳同心锁来祈祷获得真挚的爱情,这也成为了小小庭院的一道风景线。

朱丽叶是世人心中的情圣,据说触摸铜像的右手臂和右乳房会给情侣们带来好运,到此游览的恋人们无不笃信其实,铜像的右胸膛也被人们触摸得闪闪发亮。

提到北海道的夕张,与其说它是“为爱而生”,不如说它是为爱而“起死回生”。2006年,夕张市遭受严重财政危机,2007年负债3.53亿美元,无法偿还,只能宣布财政破产,申请作为“财政重建团体”,瓷器代理在接受政府的监督指导中努力扭亏为盈。

夕张是全日本离婚率最低的地方,于是当地政府打算把夕张包装成为全日本最幸福的地方,号召幸福的夫妻都该来这体验一下。同时营销人员决定打造一对可爱的卡通人物来宣传城市的理念,打造城市品牌。

经过对众多设计的筛选,幸福的“夕张夫妻”诞生了。因为夕张盛产哈密瓜,夕张夫妻有着一对哈蜜瓜头,先生叫“倒产”(破产),太太叫“赤字”,而日文的“夫妻”跟“负债”同音,暗示了夕张“穷得只剩爱”了(No money but love)。

同时围绕“夕张夫妻”这一城市品牌开发了一系列产品。包括官方的“幸福夫妻证明书”、卡拉 OK、主题曲《爱的始发站》的 CD、T恤、包具等一系列以“夕张夫妻”为肖像的商品。

通过媒体的宣传报道,日本许多民众认为,幸福夫妻都该到夕张拿张幸福证明才行。发行“幸福夫妻证明书”的第一个月,就有 200多对夫妻慕名而来。

“夕张夫妻”的形象也为商家们带来了活力,饼干厂商、旅行社、酒商、零售店等企业纷纷热情赞助,啤酒、食品等各种印有“夕张夫妻”的商品应用而生。夕张市2008年的旅游人数增长10%,产生了3100万美元的收入。

2009年“夕张夫妻”在一千多件应征作品中脱颖而出,获得了法国戛纳国际广告节的金狮奖,这也让夕张市一夜间闻名全球。

在苏格兰最南面,有一个非常有趣的小镇,虽然名为“逃婚小镇”, 可是每年都会有非常多的情侣来这里结婚,每年举行的婚礼可达5000多个。

话说“逃婚小镇”的由来源自一部法律,1753年乔治二世在位时颁布了“哈德威克勋爵婚姻法”,规定英格兰最早结婚年龄是21岁。然而此法律只适用于英格兰和威尔士,在苏格兰相恋的情侣只要年满16岁,不用经过父母同意就可以自由结婚。按照苏格兰法律承认的古老的简单婚礼举行仪式,真心相爱的情侣,没有繁琐的程序,不需要隆重地在教堂举办,只需在一个见证人面前立下誓言,其婚姻即宣告成立。

于是英格兰许多相爱却不到结婚年龄又无法得到家庭认同的恋人们,纷纷奔向苏格兰;作为英格兰小情侣们逃离英格兰到达苏格兰的第一站,这里就成为“私奔者”的结婚天堂。

在逃婚小镇举办婚礼的地方不是教堂,而是铁匠铺,婚礼主持人也不是牧师,而是老铁匠。老铁匠在新人面前将两块铁烧红,放在铁砧上锤打在一起,两个铁片在高温和热火中融合成一起,就像新人两颗热忱的心从此永远系在了一起,没有繁文缛节,没有奢侈喧闹,在极其生活化的温馨氛围里,一对对新人缔结了婚约。

据说,那位“铁砧牧师”到1962年退休时,共主持了5147对新人的婚礼。而铁匠铺那块见证甜蜜爱情的铁砧,也成为珍贵的历史文物——“幸运砧”。小镇也顺势将铁匠铺改建成结婚博物馆,里面保存最古老的婚姻证书之一,颁发时间为1772年。

沧海桑田,时过境迁,但“逃婚小镇”的婚礼风俗依然被保留下来。除了有六分之一的苏格兰人在此举办婚礼外,据说每年还有4000多对恋人从世界各地来到格雷特纳格林结婚,占据了苏格兰结婚人数的13%,当然大多已不是私奔者。并且,每年还有70多万游客来此感受原汁原味的“格雷特纳格林式逃婚体验一把苏格兰风土民情,因而自然带旺了格雷特纳格林的民俗旅游。

爱情文化旅游目的地的打造应当是心怀敬畏的。我国有十分丰富的人文旅游资源,其中不乏来自于文学作品、真实历史人物的爱情文化主题IP。我们应当突破传统手法的禁锢,研究目标群体的需求,延伸主题文化的多维空间,通过以下几点来推动爱情文化旅游景区/目的地的打造:

4、区位好、人口流入大的城市应积极拓展婚庆产业;反之则以主题IP赋能其地方特色产业,增加产品附加值,强化地理标识“幸福感”;

5、全方位推动品牌塑造,重视“故事化”、“事件型”的走心营销,少造吃力不赚钱的节。

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