新闻动态

您当前的位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻 >

教育行业出清加速,头部品牌抗震力凸显

作者:佚名 发布时间:2020-01-01 22:50

据悉,百思拓成立于2010年,最初靠经营美吉姆早教授权加盟中心起家,攫取了第一桶金,多年来业绩持续攀升,也因此持续获得了美吉姆(中国)总部对其18家中心的合法加盟授权。由于早教的客群集中在0-3岁,是整个教育体系当中最前端的细分赛道,可以为各“接力”机构精准导流,因此,有了经济基础和客源基础的百思拓希望能够在横向上拓宽已有会员的消费半径,纵向上延长已有会员的生命周期,极速布局了亲子游泳、儿童体能、少儿英语、少儿艺术教育等多个品牌,同时还开发了自有品牌“美奇妙想”乐高课程。但希望多点开花的百思拓并没有到达梦中的乌托邦,在经济下行大环境的影响下,在教培行业加速出清整合浪潮的驱动下,其加盟的多个品牌由于自身产品质量、服务意识、运营模式不能够满足消费者的实际需求,导致入不敷出,不能自给自足。

据知情人士透露,在美吉姆呈送给杭州当地公安机关的说明里指出:2019年11月底,美吉姆(中国)总部在日常运营沟通中发现美吉姆杭州加盟商娄某控制的18家美吉姆中心存在消课不及时、客诉增多等方面的运营问题,随即启动了对其远程协助;12月3日,总部接到部分杭州中心员工反映工资未及时发放,同时总部400电话接到部分杭州家长反映个别中心拖欠学员退款,总部第一时间成立了应急处理小组进行实地支持和问题调查。调查发现美吉姆各中心账目不清,大量预售资金被抽逃,百思拓旗下多个加盟品牌和自有品牌的收款方均被设定为“美吉姆”来混淆视听,同时还借美吉姆名义开办联名卡,欺骗冲着美吉姆名气前来报名的消费者,美吉姆实则成为了百思拓最大的“补血站”。但由于旗下不能自负盈亏的品牌多,体量大,“补血站”也日渐被掏空,导致了不可收拾的恶性循环。

瓷器厂家

事发后,吃了黄连的美吉姆(中国)总部第一时间连发官方声明以正视听,宣布全面接管美吉姆杭州中心,完全保障美吉姆会员的合法权益。作为上市公司,美吉姆董事会又随即发布了澄清公告,向全社会和上市公司股东阐明杭州中心性质,明确目前正常经营的情况,解释相关收款问题,并宣布引入新投资人接管中心,垫付员工11月工资,补交社保等相关费用。同期启动对全国美吉姆中心的专项审计工作,彻查并防范类似事件的再次发生。但这一系列保障美吉姆中心正常运营的措施,未成想却引来了很多受到关店影响,但尚未得到相关品牌授权方合理反馈的会员和原“百思拓”员工强烈的不满,不断到美吉姆中心集中、围堵,以极端行为要求不合理权益。目前,美吉姆方面已经向当地公安机关申请协助,以防范引发新的不稳定事端。

近两年,资本寒冬的侵袭,使优胜劣汰的自然法则在教育市场上体现的尤为明显,资源和资金在不断地向那些现金流、利润、收入等财务指标良好,增长性较好的行业头部品牌聚集,非头部品牌则面临的是资金、获客,以及原本就日趋严峻的运营压力。

当行业真正进入了一个洗牌重组期时,考验的不仅仅是品牌的经营能力,也是企业顺应时代,敢于突破和革新的能力。从2018年下半年开始,整个经济下行,很多依托于资本进行快速扩张的中小型机构,由于不健康的运营模式开始出现明显的供血不足。资金链断裂仅仅是一个外化的结果,其背后的本质则是教育产品本身品质存在瑕疵、教育服务意识和水平匮乏,运营模式无章法可循而导致的获客难、复购率低的问题。而那些自身优势明显,又敢于尝试市场化资本运作的机构提前就给自己找好了护身符。

“百思拓”事件就是一个典型的写照,就说被该事件波及的早教品牌美吉姆。早教行业客户生命周期短,准入门槛低,课程质量和师资水平参差不齐,续费难、消课难、运营成本高等经营问题普遍存在。美吉姆进驻中国十年,依靠专业有效的版权课程为客户提供了优质的教育产品,依托高标准的教师准入和晋升制度保障了高质量服务的同质化输出,搭建销售、消课、成本、课程质量、服务质量五位一体的中心管理评估机制,实现了精细化标准化的运营模式,如今已经在全国布局了超500家中心,早已跻身为早教细分赛道绝对的第一梯队品牌。2018年,美吉姆顺势而为,高调地站上了教育投资的风口,牵手三垒股份成功登录A股,成为A股唯一一家主营儿童早期教育的上市公司,有了上市公司的平台,资源和资金上更具优势,同时,上市公司的特殊身份对品牌的合规性有着更为透明严格的要求,无形中也为品牌做了良好的背书。这才有了大家看到的美吉姆在“百思拓”事件中迅速的反应,和坚定从容的应对措施。

任何一个行业的发展,靠的不仅仅是行业内企业单方面的努力,而是全社会共同的支持,行业频繁暴雷损害的不仅仅是消费者的利益,还有那些创业者和为之奋斗过的一线员工,行业地震带来的消费者信任危机,不仅需要行业花费时间去修复,同时也需要整个社会花费时间来消化。因此,当行业出清的特殊阶段,也期望各监管部门能给到行业足够的支持,各界媒体能给予客观公正的报道,共同维护消费者权益和社会稳定。


 

Copyright © 景德镇瓷神陶瓷有限公司 版权所有  备案号:赣ICP备11004435号

搜索